Pazaryeri Mevzuatı 2026: ATHS, ETHS, 6563 Sayılı Kanun
Pazaryeri kurmak istiyor musunuz? "Hızlıca başlayalım" demeden önce mevzuatı bilmek şart.
Özet
Pazaryeri operatörleri 6563 sayılı Elektronik Ticaret Kanunu kapsamındadır. ATHS (Aracılık Hizmet Sağlayıcı) ve ETHS (Elektronik Ticaret Hizmet Sağlayıcı) farklı tanımlar. ETBİS zorunlu kayıt. KVKK çoklu veri sorumluluğu. Vergi yükümlülükleri. Yasal yapı doğru kurulmadan büyüyen platformlar ileride 6-7 haneli cezalarla karşılaşıyor.
6563 Sayılı Elektronik Ticaret Kanunu
Kapsam: Mal/hizmet satışı (B2C, B2B, C2C), aracılık hizmeti (marketplace), reklam, sözleşme, tüketici hakları (cayma, iade).
Temel Yükümlülükler: Elektronik bilgi sağlama, tüketici onayı (açık rıza), yansıtmalı ticari iletişim, cayma hakkı (14 gün), çözüm mekanizmaları.
Cezalar: ₺50K-1M idari para cezası (2026 oranları), sistematik ihlallerde faaliyet durdurma.
ATHS ve ETHS — Kritik Ayrım
ETHS (Hizmet Sağlayıcı)
Kendi mal/hizmetini elektronik ortamda satan.
Örnek: Bir mağazanın e-ticaret sitesi.
Yükümlülükler: ETBİS, tüketici hakları, vergi, açık bilgi.
ATHS (Aracılık · Pazaryeri)
Başka satıcıların mal/hizmetini sunmasını sağlayan aracı platform.
Örnek: Marketplace, ihale platformu.
Ek Yükümlülükler: Aracı sözleşmeleri, kimlik doğrulama, şikayet süreci, daha sıkı şeffaflık.
Bazı operatörler hem ETHS hem ATHS (private label + 3. taraf satıcılar). İki yükümlülük seti uygulanır.
ETBİS Kayıt — Zorunlu mu?
Ticaret Bakanlığı yönetir. 2026 eşikleri:
- Yıllık net satış cirosu: ₺3M+
- Yıllık işlem sayısı: 100,000+
- Çalışan sayısı kriterleri
Kayıtsızlık cezası: ₺50K-500K + faaliyet durdurma + kamu ihale men + bankacılık kısıtlamaları.
Pazaryeri Operatörünün 12 Yasal Yükümlülüğü
- Aracı olmaya dair sözleşme (satıcı ile)
- Aracılık konusu sözleşme (alıcı ile)
- Satıcı kimlik doğrulama (VKN/TCKN)
- Tüketici hakları (14 gün cayma, iade, garanti)
- KVKK + veri sorumluluğu (platform = veri sorumlusu, satıcı = veri işleyen)
- Vergi yükümlülükleri (komisyon faturası, KDV %20)
- E-Belge zorunluluğu (E-fatura, E-arşiv)
- Çerez bildirimi + onay (KVKK + GDPR)
- Şikayet + Tüketici Hakem Heyeti
- Reklam + kampanya düzenlemesi
- Rekabet hukuku (büyük platformlar için)
- Sektörel mevzuat (sağlık, alkol/tütün, silah, finans)
KVKK + Pazaryeri
Pazaryeri = Veri Sorumlusu: Tüm kullanıcı verisi üzerinde sorumlu. Aydınlatma + açık rıza + güvenlik.
Satıcı = Veri İşleyen (sınırlı): Platform yetkisi kapsamında. Ek veri toplayamaz, kendi adına kullanamaz.
VERBIS Kayıt: 50+ çalışan veya ₺100M+ ciro zorunlu. DPO: Zorunlu olmayabilir ama önerilir.
Yasal Yapı Kurma Adımları
- Şirket Türü: LTD (yaygın), AŞ (büyük platform), Şahıs (küçük pilot)
- Faaliyet Kodu (NACE): 47.91 veya 63.12, MERSİS kayıt
- Sözleşme Hazırlıkları: Avukat onaylı şablonlar (aracı, üyelik, KVKK)
- Mali Müşavir + Hukuki Danışman
- Teknik Altyapı: KVKK uyumlu veri saklama (Türkiye)
- ETBİS Başvurusu
- Sürekli Uyum: Yıllık mevzuat takibi + audit
⚠ Önemli Not
Bu rehber genel bilgilendirme amaçlıdır. Spesifik yasal danışmanlık için avukat + mali müşavir görüşü alınmalıdır. Mevzuat değişebilir; sürekli takip gerekir.